Google-markkinointi
Google-markkinointi kattaa kaikki mainonnan ja markkinoinnin muodot, joissa hyödynnetään Googlen tarjoamia työkaluja ja alustoja. Se tarjoaa yrityksille mahdollisuuksia tavoittaa kohdeyleisönsä tehokkaasti eri kanavien ja strategioiden avulla.
Google-markkinoinnin keskeiset osa-alueet
Google Ads -mainonta
Google Ads on Googlen mainosalusta, jonka kautta yritykset voivat luoda mainoskampanjoita Googlen verkostoihin. Näistä perinteisin on Googlen hakusanamainonta.
Hakusanamainonta, hakukonemainonta:
Google Ads hakusanamainonnan tekstimainokset näkyvät Googlen hakutulosten ylä- ja alaosassa, kun käyttäjä etsii tiettyjä avainsanoja.
Hakusanamainonta sopii erityisesti suoraan kysyntään vastaamiseen, kuten tuotteiden tai palveluiden hakuihin. Toimialoilla, joissa asiakkaat tekevät akuuttiin tarpeeseen liittyviä kohtuullisen hintaisia tai pakollisia hankintoja, voidaan saavuttaa nopeasti myyntiä kasvattavia tuloksia.
Google Display -mainonta:
Visuaaliset mainokset (esim. bannerit), jotka näkyvät Googlen Display-verkostossa eli yli 2 miljoonalla verkkosivustolla ja sovelluksessa.
Display-mainonta sopii brändin tunnettuuden kasvattamiseen ja pitkäjänteiseen esilläoloon.
YouTube-mainonta:
YouTube mainonta tarkoittaa videomainosten pyörittämistä YouTube-alustalla. Mainostyyppejä on erilaisia, kuten ohitettavat ja ei-ohitettavat mainokset, sekä suositellut videot.
Videot sopivat tarinankerrontaan ja tunnesiteen luomiseen yleisöön. Taidolla tehdyt markkinointivideot voivat myös aktiivisesti edistää myyntiä niin, että tulokset näkyvät nopeasti.
YouTubessa voidaan näyttää myös muita Googlen käyttämiä mainosmuotoja esim. Performance Max-kampanjoiden kautta.
Google Shopping -mainonta:
Shopping-mainontaa ovat tuotemainokset, jotka sisältävät kuvan, hinnan ja tuotetiedot ja näkyvät Google-haussa tai Shopping-välilehdellä.
Google-Shopping-mainosten sisältö haetaan suoraan verkkokaupasta, johon rakennetaan yhteys Googlen kauppiaskeskuksen kautta. Mainosten ulkoasua ja sisältöjä optimoidaan muokkaamalla tuotekuvausta itse verkkokaupassa.
Performance Max -kampanjat:
Performance Max on tekoälypohjainen kampanjatyyppi, joka yhdistää Googlen kaikki mainoskanavat (Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Discover).
Performance Max sopii lähes kaikille toimialoille. Olennaista on antaa tekoälylle oikeat signaalit mainonnan kohderyhmistä ja suunnitella mainosten sisältö hyvin. Mainontaa optimoidaan kohdistuksilla ja mainosmateriaaleilla, sekä kampanjasta syntyvän data avulla, minkä perusteella Google hoitaa mainosten jakelun omassa verkostossaan tekoälyn ohjastamana.
Hakukoneoptimointi (SEO)
Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan toimenpiteitä, jotka auttavat verkkosivustoa sijoittumaan paremmin Googlen orgaanisissa hakutuloksissa, eli löytymistä hakutuloksista ilman maksullista mainontaa.
Sisältöstrategia, tekninen optimointi, linkkistrategian luominen ja avainsanatutkimus ovat tyypillisiä SEO:n osa-alueita.
Google Yritysprofiili (Google Business Profile)
Google yritysprofiili on maksuton yritysprofiili, joka jokaisen yrityksen kannattaisi luoda:
Yritysprofiilissa yritykset voivat hallita tietojaan, kuten aukioloaikojaan ja soittolinkkiä Googlen maksuttomissa hakutuloksissa.
Sijainnin määritys ja näyttäminen Google Mapsissa on erittäin tärkeää, sillä sitä käytetään navigoimiseen.
Sopii paikallisille yrityksille, jotka haluavat parantaa näkyvyyttään ja ohjata asiakkaita fyysiseen sijaintiinsa.
Google analytiikka ja raportointi
Google Analytiikka on laaja käsite, joka pitää sisällään erilaisia analytiikan ja markkinoinnin työkaluja, joista saatavaa dataa voidaan käyttää sivuston ja markkinoinnin kehittämiseen.
Google Analytics – sivustodatan analysointi ja mittaaminen:
Google Analyticsin avulla yritykset voivat seurata verkkosivuston tai sovelluksen liikennettä, sivustokäyttäytymistä ja konversioita.
Seurantadata auttaa ymmärtämään, miten markkinointi ja sivusto vaikuttavat liiketoiminnan tavoitteisiin ja dataa voidaan hyödyntää mm. tekoälyoptimoidussa mainonnassa.
Google Tag Manager (GTM) – seurantakoodien ja markkinointitagien hallinta:
Google Tag Manager mahdollistaa verkkosivuston seurantakoodien (kuten Google Analytics, Facebook Pixel) keskitetyn hallinnan ilman suoraa koodimuokkausta.
GTM tehostaa markkinoinnin mittausta, sillä Tag Managerin avulla sivuston tapahtumista saadaan lähetettyä tärkeää lisätietoa Google Analyticsiin
Google Looker Studio (entinen Data Studio) – raportointi ja visualisointi:
Looker Studio on dashboard– tai raportointityökalu, jonka avulla markkinoinnin ja liiketoiminnan data voidaan yhdistää ja visualisoida helposti ymmärrettäviin raportteihin.
Oikeiden työkalujen avulla Looker Studioon voidaan tuoda dataa myös muista datalähteistä, kuten somekanavista tai muista markkinoinnin työkaluista ja CRM-työkaluista.
Google Search Console
Google Search Consolen avulla voidaan mitata ja analysoida verkkosivuston orgaanista hakukonelöydettävyyttä.
Google Discover
Google Discover on käyttäjälle personoitu sisältönäkyvyys, joka toimii android-laitteissa. Discoverissa näkyvät artikkelit ja sisällöt perustuvat käyttäjän selaushistoriaan ja mielenkiinnon kohteisiin.
Discovery Ads mainokset näkyvät Discover-sisältöjen joukossa, YouTubessa tai Gmail-sivujen yläosassa. Mainosten kohdennus perustuu Googlen tekoälyyn.
Mihin ja milloin Google-markkinointia kannattaa käyttää?
Jokaisen kasvuhaluisen yrityksen tulisi hyödyntää Google-markkinointia ja rakentaa oma strategiansa orgaaniselle löydettävyydelle ja maksulliselle markkinoinnille.
Parhaat Google-markkinoinnin suunnitelmat ja toteutukset tarjoaa tietysti Digiteam Oy
Google-markkinointi on kokonaisvaltainen ekosysteemi, joka tarjoaa yrityksille työkaluja ja ratkaisuja niin orgaaniseen kuin maksulliseen näkyvyyteen, analytiikkaan ja markkinoinnin hallintaan. Sitä kannattaa hyödyntää kaikenkokoisissa yrityksissä, joissa tavoitteena on näkyvyyden kasvattaminen, myynnin lisääminen ja markkinoinnin tehokkuus.