Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) on ilmainen työkalu, joka mahdollistaa verkkosivuston tai sovelluksen seurantakoodien (tagien) hallinnan ilman, että niitä tarvitsee lisätä suoraan sivuston koodiin. Se yksinkertaistaa analytiikka- ja markkinointityökalujen käyttöönottoa ja hallintaa.
Mikä Google Tag Manager on?
Google Tag Managerin avulla voit hallita kaikkia sivustosi tai sovelluksesi seuranta- ja markkinointitunnisteita, eli tageja yhdessä keskitetysti hallittavassa käyttöliittymässä. Se eliminoi tarpeen manuaalisesti muokata verkkosivuston lähdekoodia aina, kun haluat lisätä tai muuttaa seurantatyökaluja.
Tag Managerin yksi tärkeimmistä ominaisuuksista on tietojen rikastaminen ja lähettäminen muihin analytiikkatyökaluihin. Näin analytiikkadatan laatua pystytään kehittämään merkittävästi.
Mihin Google Tag Manageria käytetään?
Tunnisteiden ja tagien hallintaan
GTM:n avulla voit lisätä, muuttaa ja poistaa erilaisia tunnisteita, kuten:
- Google Analytics
- Google Ads -konversioseuranta.
- Facebook Pixel.
- Kolmannen osapuolen markkinointitunnisteet.
- Custom HTML- ja JavaScript-tunnisteet.
Tapahtumien seuranta
GTM mahdollistaa tapahtumien (events) seurannan ilman koodauksen tarvetta, kuten:
- Painikkeen klikkaukset.
- Lomakkeen lähetykset.
- Vieritykset (scroll depth).
- Videon toistot.
Tämä data voidaan lähettää esimerkiksi Google Analyticsiin tai muihin analytiikkatyökaluihin.
Nopeuttaa ja helpottaa tagien käyttöönottoa
Markkinoijat ja analyytikot voivat itse lisätä tunnisteita ja tapahtumaseurantaa ilman, että heidän tarvitsee odottaa kehittäjän apua tai koodimuutoksia.
Tunnisteet päivitetään GTM-käyttöliittymässä, eikä muutoksia tarvitse tehdä suoraan verkkosivuston lähdekoodiin.
Markkinointikampanjoiden mittaus
Kampanjatunnisteiden avulla voit seurata käyttäjien käyttäytymistä ja kampanjoiden tehokkuutta tarkemmin, kuten mainosklikkauksia ja konversioita.
Tehostettu datan keruu
GTM mahdollistaa esimerkiksi käyttäjän ominaisuuksien keräämisen (IP-osoite, sijainti, laite) ja näiden hyödyntämisen analytiikassa tai markkinoinnissa.
Tietojen siirtäminen useisiin eri alustoihin yhdellä kertaa on helppoa.
Sovellusseuranta
GTM toimii myös mobiilisovelluksissa (esim. Android ja iOS), ja sen avulla voidaan lisätä analytiikkatyökaluja ilman sovelluksen päivitystä.
Miten Google Tag Manager toimii?
Tagien lisääminen GTM:ään:
GTM:ssä tunnisteet lisätään käyttöliittymässä valmiiden mallien tai mukautetun koodin avulla.
Triggerit:
Triggerit määrittävät, milloin ja missä tilanteessa tunnisteet aktivoituvat.
Esimerkkejä triggereistä: Sivun lataus, käyttäjän klikkaus, vieritysprosentti, lomakkeen lähetys.
Muuttujat:
Muuttujia käytetään määrittämään tunnisteiden ja laukaisijoiden käyttäytymistä, kuten klikatun elementin tunnistaminen tai sivun URL-osoite.
Julkaisu:
Kun kaikki tunnisteet, laukaisijat ja muuttujat on määritelty, muutokset julkaistaan. Tämä päivittää GTM:n koodin reaaliaikaisesti sivustolle tai sovellukseen.
Integrointi analytiikka- ja markkinointityökaluihin:
GTM lähettää tiedot analytiikkatyökaluun (esim. Google Analyticsiin) tai mainosalustalle (esim. Google Ads).
Analytiikkadata ja evästekyselyt
Evästekyselyt heikentävät jonkin verran seurantatiedon kerääntymistä. Tähän voidaan kuitenkin vaikuttaa hyvällä evästekyselyiden suunnittelulla ja erilaisilla analytiikan ratkaisuilla, kuten serverside trackingilla.
Analytiikkadata ei ole koskaan ollut eksaktia ja tieteellisen tarkkaa, sillä ihmisillä on aina ollut mahdollisuus estää seurantatiedon kerääminen. Google Analytics ei sovellu esim. myynnin raportointiin, jos halutaan tarkkaa dataa. Se kerää kuitenkin valtaosan tiedosta ja sitä käytetään muutosten ja trendien mittaukseen. Digimarkkinoinnin ammattilaisille se on yksi perustyökaluista ja tietolähteistä.
Google Tag Managerin käytön hyödyt
Nopeus ja helppous:
Tunnisteiden hallinta onnistuu ilman kehittäjää, mikä nopeuttaa seurantatyökalujen käyttöönottoa.
Keskitetyssä hallinnassa:
Kaikki tunnisteet hallitaan yhdessä paikassa, mikä tekee niiden ylläpidosta ja päivittämisestä tehokasta.
Vähentää virheitä:
Koodia ei tarvitse lisätä manuaalisesti verkkosivuille, mikä vähentää virheiden mahdollisuutta.
Monipuoliset mahdollisuudet:
Tukee sekä valmiita malleja että mukautettua koodia, joten se on erittäin joustava.
Kustannustehokkuus:
Työkalu on ilmainen, mutta se tarjoaa ammattimaiset ominaisuudet.
Skaalautuvuus:
Soveltuu sekä pienille että suurille yrityksille riippumatta sivuston tai sovelluksen koosta.
Google Tag Manager on erityisen hyödyllinen, kun seurantaa ja analytiikkaa halutaan käyttää tehokkaasti ja pyritään välttämään jatkuvia muutoksia sivuston lähdekoodiin. Se on erinomainen työkalu verkkosivuston optimointiin, analytiikan parantamiseen ja markkinointikampanjoiden hallintaan.