Google-markkinoinnin optimointi

Digimarkkinointi on luonteeltaan jatkuvaa, pitkäjänteistä ja kehittyvää. Lähes kaikki Google-markkinoinnin toimenpiteet ja jopa työkalut vaativat ylläpitoa ja valvontaa, jonka avulla varmistetaan niiden toiminta ja tuloksellisuus. Lisäksi tuloksia voidaan kehittää aktiivisesti mittaamalla ja analysoimalla tuloksia.

Google-markkinoinnin kaikki keinot ja mainontatavat ovat jatkuvasti muuttuvia ja kehittyviä. On järkevämpää puhua läsnäolosta, löydettävyydestä sellaisilla tavoilla, jotka mielletään pysyviksi. 

Miksi Google-markkinoinnin optimointi on tärkeää

Google-markkinointia, digimarkkinointia ja sivustoa täytyy jatkuvasti ylläpitää ja optimoida, koska markkinointikenttä, kuluttajien käyttäytyminen ja teknologia muuttuvat jatkuvasti. Tässä tärkeimmät syyt jatkuvan optimoinnin tarpeeseen:

1. Kilpailuympäristö muuttuu

  • Kilpailijat päivittävät strategioitaan jatkuvasti, ja jos yritys ei tee samoin, se voi menettää markkina-asemaansa.
  • Uusia yrityksiä ja tuotteita ilmestyy markkinoille, mikä lisää kilpailua asiakashuomiosta.

2. Algoritmit ja teknologiat kehittyvät

  • Hakukoneiden (Google, Bing) ja some-alustojen (Facebook, Instagram, TikTok) algoritmit muuttuvat säännöllisesti, mikä vaikuttaa orgaaniseen näkyvyyteen ja mainonnan tehokkuuteen.
  • Uudet työkalut, tekoälyratkaisut ja automaatiot voivat tehostaa markkinointia ja säästää kustannuksia.

3. Kuluttajakäyttäytyminen elää jatkuvasti

  • Trendaavat hakusanat, ostokäyttäytyminen ja sosiaalisen median käyttö muuttuvat jatkuvasti.
  • Asiakkaat odottavat personoitua ja ajankohtaista sisältöä.

4. Mainoskampanjoiden optimointi säästää rahaa

  • Kampanjoiden jatkuva optimointi (esim. A/B-testit, kohderyhmien tarkennus) auttaa saamaan paremman ROI:n.
  • Väärin kohdennetut tai huonosti toimivat kampanjat voivat kuluttaa budjetin ilman toivottuja tuloksia.

5. Data ja analytiikka mahdollistavat jatkuvan kehityksen ja nopean reagoinnin

  • Digimarkkinoinnissa voidaan mitata lähes kaikkea – klikkausprosentit, konversiot, asiakashankintakustannukset jne.
  • Ilman jatkuvaa seurantaa ja analyysiin perustuvaa optimointia markkinointitoimenpiteet voivat olla tehottomia.

6. Uudet trendit ja kanavat nousevat esiin

  • Digimarkkinoinnin uudet trendit, kuten tekoäly, vaikuttajamarkkinointi ja uudet some-alustat, vaativat jatkuvaa mukautumista.
  • Uudet formaatit (esim. lyhytvideot, interaktiivinen sisältö) voivat tarjota kilpailuetua.

7. Asiakaspolku ja käyttäjäkokemus vaativat kehitystä

  • Sivuston tai verkkokaupan käyttäjäkokemus (UX) vaikuttaa suoraan konversioihin.
  • Sivuston nopeus, mobiiliystävällisyys ja ostoprosessin sujuvuus ovat jatkuvasti tarkkailtavia asioita.

Jotta digimarkkinointi tuottaa tulosta, sitä ei voi vain käynnistää ja unohtaa. Se vaatii jatkuvaa analysointia, kehittämistä ja optimointia, jotta yritys pysyy kilpailukykyisenä, tavoittaa oikeat kohderyhmät ja saa parhaan mahdollisen tuoton investoinneilleen.

Tutustu digimarkkinoinnin palveluihin

Hakukoneoptimointi

Hakukonesijoitukset muuttuvat ja kehittyvät jatkuvasti. Joskus tilanne voi pysyä pitkään vakaana ja välillä esim. hakukoneen algoritmeihin tehdyillä muutoksilla voi olla iso vaikutus oman sivuston löydettävyyteen.

Jatkuvaa hakukoneoptimointia tehdään joko paremman löydettävyyden saavuttamiseksi tai nykyisen löydettävyyden ylläpitämiseksi ja hyvien sijoitusten puolustamiseksi. 

Hakukoneoptimoinnin seuranta

Sivuston löydettävyyttä tulisi seurata tasaisin väliajoin, jotta päästään kiinni siihen miten tilanne kehittyy tai miten löydettävyys kehittyy, vaikka mitään ei tehtäisi. Seurantaväli määräytyy sen perusteella, kuinka aktiivisesti asioita tehdään, päivitetäänkö sivustoa runsaasti myös muista syistä kuin SEO:n takia.

SEO seurantaväli

Kun sivusto on aktiivinen, suuri ja sisällöntuottajia on paljon, voi jopa viikoittainen seurantafrekvenssi olla perusteltu. Jos kyse on passiivisesta sivustosta, voi kvartaalitason tarkastelu olla aivan riittävä.

Mitä SEO-mittauksessa tarkastellaan eri aikaväleillä 

  • Viikoittain: Tekninen SEO ja nopeat liikenteen muutokset
  • Kuukausittain: Avainsanojen sijoitukset, backlinkit ja sisältösuorituskyky
  • Kvartaalittain: Pitkän aikavälin trendit ja strategian arviointi
  • Puolivuosittain/vuosittain: Kokonaisvaltainen analyysi ja tulevaisuuden suunnittelu

Jos yritys panostaa SEO:hon vahvasti, kannattaa kuukausittainen seuranta yhdistää syvällisempään kvartaalianalyysiin, jotta strategia pysyy ajan tasalla.

Google Ads-mainonnan optimointi

Ennen Google-Ads mainonnan aloittamista, pitää varmistaa, että sivuston ja mainonnan tavoitteiden mittaukset ovat kunnossa.

Mainonnan tavoitteiden saavuttaminen pitää purkaa askelmiksi, joita pitkin tavoitetta kohti edetään ja tämän jälkeen näitä vaiheita pitää pystyä mittaamaan. Ennalta voi myös listata tuloksiin vaikuttavia asioita.

Seuraa oikeita mittareita

Mainonnassa tulisi seurata tuloksia sen tavoitteiden kautta. Tunnettuuden kasvattamista ja brändimainontaa ei mitata lyhyellä aikavälillä konversioiden kautta, eikä konversiomainontaa tavoitettujen silmäparien määrällä.

Varmista, että seuraat oikeita lukuja ja ymmärrät niiden merkityksen.

Analysoi 🡪 optimoi

Välivaiheiden mittaaminen on tärkeää, sillä lopputulos on vain luku, joka ei selitä sitä, mikä tuloksen aiheutti. Tuloksia analysoinnissa otetaan huomioon kaikki mahdolliset tekijät, jotka voivat tulokseen vaikuttaa. Optimoitaessa lähdetään vaikuttamaan todennäköisimmin tulosta parantavalla tavalla ja taas mitataan, kuinka se tuloksiin vaikutti.

Muutosten tekeminen on teknisesti nopeaa. Suurin osa optimointityön ajasta kuluu tulosten läpikäyntiin ja vastausten etsimiseen. Joskus ne löytyvät helposti ja nopeasti, joskus ei.

Googlen Yritysprofiilin optimointi

Google yritysprofiili on melko staattinen, mikäli yrityksen toiminta, yhteystiedot ja aukioloajat pysyvät ennallaan. 

Aktiivisinta työtä yritysprofiilin kanssa voi tehdä hankkimalla positiivisia suosituksia, jotka näkyvät hakutuloksen yhteydessä.

Web-Analytiikan optimointi

Web-Analytiikan asetusten tulisi seurata markkinoinnin ja sivuston muutoksia. Myös liiketoiminnan tavoitteisiin voi tulla muutoksia, jotka pitäisi huomioida digimarkkinoinnin mittauksessa.

Analytiikan asennus on hyvä aika-ajoin tarkistaa, jotta saat oikean kuvan markkinoinnin ja sivuston tuesta myynnille ja liiketoiminnalle.

Verkkosivuston optimointi ja kehitys

Verkkosivusto on välillisesti osa Google-mainontaa, mutta varsin selkeä osa hakukoneoptimointia.

Kun suunnittelet ja toteutat digimarkkinointia, verkkosivustolla on keskeinen rooli. Sen tulee olla optimoitu niin, että se tukee markkinointitavoitteitasi tehokkaasti. 

Hyvin optimoitu verkkosivusto toimii digimarkkinoinnin keskipisteenä, joka on mukana ostopolussa kääntämässä kävijät asiakkaiksi ja tukee liiketoiminnan kasvua. Sivuston tuottamia tuloksia tulisi säännöllisesti mitata ja kehittää sisältöjä, ulkoasua, käytettävyyttä, konversio-optimointia ja teknistä toimintaa.