Google-mainonnan kohdistaminen

Googlen eri mainosmuotoja voidaan kohdistaa useilla tavoilla. Digimarkkinoinnissa perinteinen demografiatietojen tai toimialatietojen perusteella tapahtuva kohdentaminen on antanut tilaa kävijädataan perustuvalle kohdistamiselle. 

Verkonkäyttäjän käyttäytymishistoria ja nykyinen toiminta saattavat kertoa tämän motiiveista ja tarpeista paljon enemmän kuin hyvin yleistäviin tilastoihin perustuvat rajaukset.

Kohdistuksilla annettaan mainonnalle suunta ja tekoäly hoitaa tarkemman kohdistamisen tavoitteiden, olemassa olevan ja syntyvän datan perusteella. 

Kuinka Google-mainonnan kohdistustapoja käytetään?

Paras kohdistus löytyy yleensä usean kohdistusmenetelmän yhdistelmänä. Oman mausteensa kohdistamiseen luovat ”Mukautetut yleisöt”, jossa kohdistussignaaleja voidaan määrittää itse.

Erityyppisiä kohdistuksia voi myös kilpailuttaa keskenään ja verrata niiden tuloksia, mikä voikin olla joissain tapauksissa suositeltavaa.

Google-mainonnan yleisimpiä kohdistusmenetelmiä

1. Kohdistaminen Googlen luomien valmiiden yleisöjen perusteella

  • Vakiintuneet yleisöt: Kohdistus perustuu käyttäjien kiinnostuksen kohteisiin, esimerkiksi urheilun, matkailun tai muodin harrastajiin.
  • Mukautetut yleisöt: Itse määritetyt yleisöt perustuen hakusanoihin, verkkosivuihin tai sovelluksiin, joita kohderyhmä käyttää.
  • Elämäntapahtumat: Käyttäjät, jotka ovat aktiivisesti etsimässä tiettyä tuotetta tai palvelua, esimerkiksi auton ostajia tai asunnon etsijöitä.
  • Elämänvaiheisiin perustuvat yleisöt: Esimerkiksi häiden suunnittelijat, yliopistoon menossa olevat tai uuteen kotiin muuttajat.

2. Uudelleenmarkkinointi (Remarketing)

  • Sivustovierailijat: Kohdistus perustuu käyttäjiin, jotka ovat vierailleet mainostajan verkkosivustolla.
  • Sovelluksen käyttäjät: Kohdistus niille, jotka ovat ladanneet tai käyttäneet sovellusta.
  • Dynaaminen uudelleenmarkkinointi: Näytetään tuotteita tai palveluita, joita käyttäjä on katsellut verkkosivustolla.

3. Sisältökohdistus

  • Aihekohtainen kohdistus (Topic Targeting): Mainoksia näytetään verkkosivustoilla, jotka käsittelevät tiettyjä aiheita, kuten terveys, teknologia tai viihde.
  • Hakusanapohjainen kohdistus: Mainoksia näytetään sivuilla, joissa esiintyy määritetyt hakusanat.
  • Verkkosivustoille tai sovelluksiin kohdistaminen (Placements): Mainoksia näytetään tietyillä verkkosivustoilla, YouTube-kanavilla tai sovelluksissa, jotka mainostaja valitsee.

4. Demografiset tiedot

  • Ikä, sukupuoli ja vanhemmuus: Mainoksia kohdistetaan tietyille ikäryhmille, sukupuolille tai esimerkiksi vanhemmille.
  • Kotitalouden tulotaso (joissakin maissa): Mahdollistaa mainosten näyttämisen käyttäjille, joiden kotitalouden tulot kuuluvat tiettyyn luokkaan.

5. Paikkakohdistus

  • Maantieteellinen sijainti: Mainokset voidaan kohdistaa kaupunkeihin, alueisiin tai maihin.
  • Paikallinen kohdistus: Esimerkiksi 10 kilometrin säteellä tietystä sijainnista.
  • Käyttäjän kieli: Mainokset näytetään käyttäjille, jotka puhuvat määritettyä kieltä.

6. Kohdistaminen laitteen tai käyttöympäristön mukaan

  • Laitteet: Mainoksia voidaan kohdistaa tietyille laitteille, kuten mobiililaitteille, tableteille tai pöytäkoneille.
  • Käyttöjärjestelmät ja verkkoyhteys: Kohdistaminen esimerkiksi Android- tai iOS-laitteille tai tietyille verkkopalveluntarjoajille.

7. Automaattiset ja älykkäät kohdistukset

  • Älykäs kohdistus (Smart Targeting): Google käyttää koneoppimista tavoittaakseen käyttäjiä, jotka todennäköisimmin suorittavat konversion.
  • Samankaltaiset yleisöt (Similar Audiences): Kohdistus käyttäjille, jotka muistuttavat mainostajan olemassa olevia asiakkaita tai yleisöjä.

8. Aikataulu ja näyttökertojen hallinta

  • Ajankohtaan perustuva kohdistus: Mainokset näytetään tiettyinä päivinä tai kellonaikoina.
  • Näyttökertojen tiheys: Rajoitetaan, kuinka monta kertaa yksittäinen käyttäjä näkee mainoksen tietyn ajanjakson aikana.