YouTube-mainonta

Mitä YouTube-mainonta on?

YouTube-mainonta on Googlen tarjoama media mainosvideoille. Mainoksia voidaan näyttää ennen muita katselijan valitsemia videoita, niiden aikana tai jälkeen, sekä YouTuben hakutuloksissa ja suositelluissa videoissa. YouTube-mainonta on osa Google Ads -ekosysteemiä, joten kampanjoita hallinnoidaan siellä.

YouTube-mainontaa voi tehdä myös osana Performance Max -mainontaa. Videot ja YouTube onkin hyvä ottaa osaksi Google Ads-strategiaa. 

Yleistä tietoa YouTubesta

Viikoittaisessa käytössä YouTube tavoittaa arviolta noin 3,1 miljoonaa suomalaista. YouTube-mainonta sopii erityisesti brändin tunnettuuden kasvattamiseen, tarinankerrontaan ja yleisön sitouttamiseen. Se tarjoaa laajan tavoittavuuden ja mahdollisuuden hyödyntää visuaalisuutta liiketoimintatavoitteiden saavuttamisessa.

Videomainonnasta yleisesti

Kun yrityksen markkinoinnilla on käytettävissä laadukasta videomateriaalia, sitä kannattaa hyödyntää mahdollisimman useassa kanavassa. YouTuben lisäksi videot menestyvät myös Somekanavissa, Display-mainonnassa ja tietysti yrityksen omilla verkkosivustolla. 

Tutustu digimarkkinoinnin palveluihin

YouTube-mainonnan tyypit

YouTubessa voidaan käyttää useita erilaisia tapoja esittää mainoksia. Moniin mainosmuotoihin liittyy kestoon liittyviä rajoitteita, jotka kannattaa ottaa huomioon jo videoiden suunnitteluvaiheessa.

TrueView-mainokset

  • TrueView In-Stream (Ohitettavat videomainokset):
    • Näytetään ennen videota, sen aikana tai jälkeen.
    • Käyttäjä voi ohittaa mainoksen 5 sekunnin jälkeen.
    • Maksat vain, jos käyttäjä katsoo mainoksen yli 30 sekuntia tai klikkaa mainosta.
  • TrueView Discovery (Suosittelumainokset):
    • Näytetään YouTuben hakutuloksissa tai videoehdotuksissa.
    • Sopii hyvin brändin ja sisällön löytämiseen.

Non-Skippable Ads (Ei-ohitettavat videomainokset):

  • Näytetään ennen videota tai sen aikana.
  • Kesto on 15–20 sekuntia.
  • Maksat mainoksen tuhannen näyttökerran perusteella (CPM).

Bumper Ads (Lyhyet videomainokset):

  • Maksimissaan 6 sekunnin mittaisia mainoksia, joita ei voi ohittaa.
  • Maksat tuhannen näyttökerran perusteella (CPM).
  • Sopii erinomaisesti brändin tunnettuuden lisäämiseen.

Masthead-mainokset:

  • Näkyvät YouTuben etusivulla desktopilla, mobiilissa ja TV-sovelluksissa.
  • Erittäin näkyvä ja kallis mainosmuoto, joka sopii suurten kampanjoiden tai lanseerauksien tueksi.

Overlay Ads (Päällekkäiset mainokset):

  • Näkyvät videon alaosassa desktop-versiossa.
  • Vain tekstimainoksia tai pieniä kuvia.

Video Action Campaigns (Videotoimintakampanjat):

  • Tavoitteena on saada katsojat suorittamaan tietty toiminto, kuten ostamaan tuote tai täyttämään lomake.
  • Mainokset näkyvät eri paikoissa YouTubessa ja sen ulkopuolella.

YouTube-mainonnan kohdistusvaihtoehdot

YouTube-mainonta tarjoaa laajat kohdentamismahdollisuudet, joiden avulla mainokset voidaan näyttää juuri oikealle yleisölle. Samat kohdentamistavat löytyvät myös Display-mainonnalle. 

Demografiset tiedot: Ikä, sukupuoli, tulotaso (vain tietyissä maissa), vanhemmuus, sekä tietysti 

Kiinnostuksen kohteet: Käyttäjät, jotka ovat kiinnostuneita tietystä aiheesta, kuten matkustamisesta tai teknologiasta.

Elinkaaritapahtumat: Kohdennus elämäntapahtumiin, kuten häiden suunnitteluun, opiskelujen aloittamiseen tai muuttoon.

Avainsanat: Kohdennus perustuu YouTube-videoiden sisältöön ja käyttäjän hakuihin.

Sijoittelut: Mainokset voidaan näyttää tietyillä kanavilla tai videoilla.

Uudelleenmarkkinointi: Mainosten näyttäminen käyttäjille, jotka ovat aiemmin vierailleet verkkosivustollasi tai katsoneet videoitasi.

Samankaltaiset yleisöt: Kohdennus perustuu käyttäjiin, jotka muistuttavat nykyisiä asiakkaitasi.

Miksi YouTube-mainontaa kannattaisi käyttää?

Suomessa YouTube on yksi suosituimmista verkkosivustoista ja media-alustoista. Kun videoita käytetään markkinoinnissa, kannattaa YouTube olla yksi niistä medioista, joissa videota levitetään. 

Videomainokset herättävät enemmän huomiota ja tunteita kuin staattiset mainokset, kunhan ihmiset vain saadaan mainoksen ääreen.

YouTuben ja Google Adsin laaja käyttäjätieto mahdollistaa erittäin monipuoliset kohdennusvaihtoehdot.

Videoiden kautta käyttäjät ovat usein valmiita sitoutumaan pidempään ja oppimaan lisää brändistä.

Erilaiset mainostyypit tukevat monenlaisia tavoitteita, kuten brändin tunnettuutta, mutta jossain määrin myös kävijäliikenteen hankintaan ja konversioiden tuottamiseen. Mainontaa voi tehdä pienellä tai suurella budjetilla.

Milloin YouTube-mainontaa kannattaa käyttää?

Kun haluat kasvattaa brändin tunnettuutta:

YouTube on tehokas tapa tavoittaa suuri yleisö ja luoda mieleenpainuvaa sisältöä.

Kun tavoitteenasi on asiakasviestintä ja sitoutuminen:

Videot auttavat kertomaan tarinoita ja rakentamaan tunnesidettä yleisöön.

Kun haluat esitellä monimutkaista tuotetta tai palvelua:

Videoiden avulla voit demonstroida, kuinka tuotteesi toimii.

Kun tarvitset täydentävää kanavaa hakumainontaan:

YouTube voi auttaa tavoittamaan yleisön, joka ei vielä aktiivisesti etsi tuotettasi.